Коллаборация Сбера и Николая Василенко — «Оплата улыбкой»

Ростовский предприниматель и блогер Николай Василенко, известный своими позитивными видео и философией жизни с постоянной улыбкой, впервые принял участие в рекламной кампании крупного бренда.

Этим брендом стал «Сбер», который запустил коллаборацию с блогером для продвижения своего инновационного сервиса «Оплата улыбкой».

Идея использовать Василенко для рекламы сервиса оказалась крайне удачной. Николай, ставший интернет-героем благодаря своим видеороликам, в которых он призывает подписчиков улыбаться и сохранять позитивный настрой, идеально вписался в концепцию «Оплаты улыбкой» от «Сбера».

В своем первом рекламном видео Василенко показывает, как улыбка помогает ему в жизни и даже при покупках: «Улыбкой я могу даже оплачивать свои покупки», — шутливо рассказывает он зрителям.

Во втором видео Николай заходит в цветочный салон и выбирает букет в зеленых тонах для своей мамы, добавляя: «Я зеленый цвет еще очень люблю, потому что зеленый цвет — это цвет новой жизни, цвет весны». В конце видео он демонстрирует, как оплачивает покупку, используя сервис «Сбера», подтверждая слоган компании: «С улыбкой по жизни».

Николай Василенко, которого пользователи сети называют «человеком-лавандовым рафом» за его уютные, вдохновляющие видео, стремительно набрал популярность в Instagram*. За считанные недели на его аккаунт подписалось более 500 тысяч пользователей. Его видео о простых радостях жизни, искренние улыбки и добрые советы стали вирусными, а его образ — источником множества мемов и комментариев.

Маркетологи «Сбера» показали высокий уровень креативности и оперативности. Выбрав для продвижения сервиса именно Николая, банк смог подчеркнуть естественность и доступность новой функции. Коллаборация не только вызвала позитивный отклик у аудитории, но и подчеркнула, что технологии могут быть не только удобными, но и приносить позитив.

Ранее мы рассказывали про коллаб adidas Originals, Лионеля Месси и рэпера Bad Bunny.

*Заблокирован на территории РФ и принадлежит Meta, признанной в России экстремистской организацией.